Lugar para el encuentro, el análisis y la divulgación

El Foro de la Reputación Corporativa (fRC) presentó el pasado octubre de forma oficial en Madrid “Rep Track”, su nueva herramienta para medir la Reputación Corporativa que reúne 26 atributos agrupados en siete dimensiones sobre las que se construye la reputación.

El director ejecutivo de Reputation Institute, Charles Fombrum, –organismo que impulsa esta nueva herramienta–, señaló durante esta presentación que la reputación de una empresa se basa precisamente en siete dimensiones –finanzas, oferta, innovación, trabajo, gobierno, ciudadanía y liderazgo– aunque existe una enorme confusión en torno término ‘Reputación Corporativa’.

fotoEn su opinión, el concepto aúna cuatro términos: sentimiento, verdad, admiración y estima. La suma de estos elementos crea lo que el experto denominó “pulso”. ”Rep Track’ se ha creado con la intención de medir si el “pulso” vale la pena’, explicó Fombrum.

El Foro es un lugar de encuentro, análisis y divulgación de tendencias, herramientas y modelos de gestión de la reputación corporativa. Fue creado a finales de 2002 por el Grupo Agbar, BBVA, Repsol YPF y Telefónica y posteriormente se sumaron en 2003 otras compañías de referencia de distintos sectores económicos como Abertis, Ferrovial, Gas Natural, Iberdrola, Iberia, y RENFE. En su conjunto, este grupo de empresas representa más del 40% del Ibex.

El fRC celebra una serie de conferencias mensuales, los primeros martes de cada mes, donde se tratan distintos aspectos de la reputación corporativa y su importancia estratégica en el tejido empresarial español. Entre ellos, destacan valores como la ética, el buen gobierno, la reputación interna y la gestión de marca.

Conferencia BSR 2006 en New York

Desde el día 7 de noviembre y hasta el viernes 10 se desarrollará en la ciudad de los rascacielos la Conferencia Mundial BSR (Business for Social Responsibility).

Majora Carter fundadora y directora ejecutiva de Sustainable South Bronx junto con responsables de la Compañía Coca Cola, del Institute for OneWorld Health, Novartis AG, Rocky Mountain Institute, y Time Warner Inc., serán los conferenciantes de las jornadas en las que se desarrollarán 30 sesiones. En ellas se abordaran temas relacionados con la responsabilidad social en las empresas, en particular dentro de las multinacionales.

{salto de pagina}

Los Parques Disney limitaran las calorías de la comida infantil

Hace unas semanas y grupo de empresas de catering estadounidenses, comprometidas con la responsabilidad social, decidió reducir en las comidas escolares los contenidos de sodio y azúcar. Ahora es Walt Disney Co. Quien anuncia la reducción de calorías y contenidos de azúcar en todos los alimentos que se expendan en las licencias concedidas dentro de sus parques temáticos, según el rotativo The New York Times.

Disney exigirá una reducción del 30 por ciento de calorías y el 10 por ciento de azúcar. Según unas declaraciones del director de política nutricional del Center for Science in the Public Interest, “esta medida es muy significativa”.

Balance del curso
RSC de Madrid

fotoLos pasados 12, 13 y 14 de septiembre tuvo lugar, en el centro asociado de la UNED “Escuelas Pías”, en pleno centro histórico de Madrid, un curso sobre
Responsabilidad Social Corporativa y Sociedad Civil: Voluntariado en la Empresa, organizado por la Fundación General de la UNED, BBVA y Economistas sin Fronteras (EsF), y que destacó por su éxito de público, con más de 100 alumnos matriculados.

Según informa la ONG, Economistas sin Fronteras, el curso fue un éxito de público y contenidos. La organización del curso comentó que: “Con la celebración de este curso se ha abierto una puerta al diálogo entre las organizaciones sociales y la empresa, que va más allá de la tradicional relación económica de patrocinio y financiación, y también se ha planteado un paso adelante respecto al concepto habitual de voluntariado. Se han expuesto fórmulas innovadoras de colaboración entre la empresa, sus trabajadores y la sociedad civil, contando con una gran participación de todos los grupos de interés representados en el evento, desde una actitud crítica y constructiva”.

Civis Mundi analiza la responsabilidad social desde la visión de la sociedad civil y la acción social

La ONG Civis Mundi organizará, del 17 al 19 de noviembre, un seminario que, bajo el título, ‘Lo que la Sociedad Civil y ONG deben saber y pueden hacer’, analizará la influencia de las ONG en la
Responsabilidad Social Corporativa.

El seminario comenzará a las 17:00 horas del día 17 con la presentación del programa oficial y un debate para discutir las diferencias existentes entre
Responsabilidad Social Corporativa y Acción Social.

La jornada del día 18 comenzará a las 09:00 horas con una serie de ponencias como ‘Lo que ONG y Sociedad Civil pueden hacer para contribuir a la
RSC de las empresas’ o ‘Diálogo con el sector empresarial y sindical. ¿Es necesario que haya nuevas alianzas?’.

La última jornada debatirá la relación existente entre la
RSC y el turismo responsable. También se emitirán una serie de proyecciones al respecto. El seminario contará con la presencia de representantes del sector empresarial y sindical.

{salto de pagina}

Expertos chilenos apuestan por la entrada de la
RSC en los planes de estudio de las universidades

fotoEn un comunicado del 27 de octubre de la Agencia Europa Press informó que La Pontificia Universidad Católica de Valparaíso (PUCV), junto con la Federación de Estudiantes y los Centros de Alumnos de las Escuelas de Ingeniería Industrial y Comercial, organizaron esta semana un Seminario de Responsabilidad Social Empresarial en el que se destacó la importancia de la
RSC para los futuros profesionales que hoy se forman en los centros educativos.

Al acto asistieron más de 200 estudiantes universitarios y expertos en la
RSC como el gerente general de la Empresa Portuaria Valparaíso, Harald Jaeger; la directora de Relaciones Institucionales de la Asociación Chilena de Seguridad (ACHS), Bárbara Délano; o el gerente de Asuntos Exteriores Minero El Tesoro, Carlos Spano, entre otros.

Según la agencia de noticias, los especialistas dieron a conocer los casos de sus empresas que han adoptado la
Responsabilidad Social Corporativa en la gestión de sus operaciones, y coincidieron en señalar que integra variables relacionadas con el cuidado de Medio Ambiente, la calidad de vida laboral o la ética, descartando cualquier relación con la publicidad.

EROSKI con el sello “FAIRTRADE”

La cadena vasca acaba de firmar un acuerdo de colaboración con la Asociación del Sello de Productos de
Comercio Justo para difundir la presencia del sello ‘Fairtrade’ en todos productos solidarios que se pueden encontrar en los hipermercados Eroski.

Los objetivos del acuerdo pasan po promover el consumo responsable, para mejorar la calidad de vida de los más desfavorecidos y dar a conocer el
Comercio Justo como alternativa de comercio a los modelos de mercado actual y promoverlo como herramienta eficaz en la lucha contra la pobreza; dar acceso a los consumidores a productos de calidad; aumentar la sensibilización de la sociedad y difundir el conocimiento del
Comercio Justo como forma de compra alternativa y solidaria; o fomentar la cultura de la solidaridad, entre otros aspectos.

{salto de pagina}

BBVA y Cruz Roja desarrollan un juego virtual para concienciar a los más jóvenes del consumo responsable

Anida, sociedad inmobiliaria de BBVA, y Cruz Roja Española firmaron recientemente un acuerdo para desarrollar “Consumo Cuidado”, un proyecto didáctico para impulsar el consumo responsable, y el desarrollo y sostenibilidad medioambiental, a través de acciones de sensibilización y educación social.

Este proyecto de Anida forma parte de la política de
Responsabilidad Social Corporativa que desarrolla el Grupo BBVA y a la que destina el 0,7% del beneficio neto para apoyar proyectos y actividades relacionados con la recuperación y conservación del Medio Ambiente, denominados “proyectos verdes” y los de acción social y humanitaria que bajo el nombre genérico de “proyectos sociales” se vienen desarrollando desde 2004.

El acuerdo firmado desarrollará un juego de hogar denominado “EcoCasa” que simulará acciones cotidianas de una familia con el objeto de cambiar los hábitos más perjudiciales para los niños en lo que a consumo se refiere. “’EcoCasa” es una actividad didáctica pensada para que los más pequeños vean cómo sus propias escuelas, a través de simulaciones virtuales, se transforman en hogares y puedan, a través de pruebas, analizar el consumo que realizan en cada una de las habitaciones.

Además se prevén acciones, en el marco de este proyecto de sensibilización, como son la divulgación y formación medioambiental en torno a la infancia y la juventud, a través de sesiones educativas en centros escolares. Apoyadas por distintos materiales y la realización de actividades en las calles de diferentes municipios españoles.